Empresas, Medios de comunicación y opinión pública
"Alicorp y los medios de comunicación"
Integrantes:
Mauricio Anteparra
Flor Azabache
Milagros Palacios
Andrea Vera
2015 -2
viernes, 9 de octubre de 2015
¿Crisis?
Al analizar ambos periodos de la empresa, no
encontramos situación de crisis a pesar de los malos resultados económicos que
ha estado teniendo la empresa en el 2014 -2015, el cambio de CEO y rumores de
malos manejos financieros. El manejo en medios para contener situaciones de riesgo han sido los adecuados, ante cualquier noticia
desalentadora la empresa, emitía comunicados con los mensajes clave pertinentes
en los que resaltaban sus estrategias
para mejorar y valores corporativos. También nos pudimos dar cuenta que ante
los resultados negativos, la empresa empezó a utilizar en mayor medida la
gestión de medios para dar a conocer sus nuevos proyectos, lanzamiento de
marcas y reconocimientos.
A pesar del periodo de calma que en estos momentos
atraviesa la empresa, no se descarta la posibilidad de una posible crisis
futura si es que a pesar de todos los esfuerzos de mejora y promesas de
crecimiento, la empresa sigue obteniendo los mismos resultados. Interpretamos
esta consecuencia debido a que los resultados desalentadores ya le han jugado
una mala pasada en el pasado, ocasionado especulaciones que hicieron que sus
acciones disminuyeran y que le bajaran el calificativo crediticio.
jueves, 8 de octubre de 2015
Alicorp y los medios de comunicación - Análisis final
Se ha realizado un clipping de todas las noticias sobre
Alicorp en los medios de comunicación (prensa escrita, web, tv y radio) en dos
periodos distintos: Primer periodo (Setiembre y Octubre del 2014) y segundo
periodo (Febrero, Marzo, Abril y Mayo del 2015). El motivo por el cual
decidimos enfocarnos en estos periodos es porque se encontró un flujo de
noticias importante como para poder trabajar. Pudimos identificar cuatro grupos
grandes de noticias que fueron divididos en los siguientes temas: Nuevos productos
y Relanzamientos; Economía de Alicorp; Cambio de CEO y Nominaciones, logros y
buenas acciones. A continuación, se explicarán los hallazgos que encontramos en
el análisis.
En primer lugar, En total se han registrado 65 noticias en
la siguiente distribución:
·
El Comercio: 12 noticias (edición impresa)
y 14 noticias (edición web)
· Gestión: 04 noticias (edición impresa), 20
noticias (edición web), 1 noticia (revista) y 1 (canal de YouTube)
·
La República: 05 noticias (edición web)
·
Perú 21: 01 noticia (edición web)
·
Semana Económica: 05 noticias (edición web)
- Medios internacionales:
·
El País: 01 noticia (edición web)
·
El Economista: 01 noticia (edición web)
Llevar el clipping a datos cuantitativos es importante,
puesto que nos ayuda a entender que los medios de comunicación que más
“pantalla” le dan a Alicorp son: El Comercio y Gestión. Curiosamente estos dos
forman parte del mismo grupo empresarial: Grupo El Comercio. Otro dato curioso
es que ninguna de las publicaciones, hechas por estos dos medios de comunicación,
tienen una postura negativa. Muy por el contrario, suelen ser positivas y, rara
vez, neutrales.
Un ejemplo: en el tema económico, existen algunas noticias
que indican que las utilidades de Alicorp se han reducido en un tanto por
ciento. Esto, de manera evidente, es considerado un problema para la empresa y
los medios pudieron haber tenido una postura negativa para hacer más grave el
asunto. Esto lo hizo muy bien Semana Económica con titulares apocalípticos, sin
embargo, El Comercio y Gestión fueron puramente informativos. No contentos con
esto, al poco tiempo de haber publicado la noticia “fea”, venían noticias como:
“Alicorp entre las 10 mejores empresas para trabajar”.
Este comportamiento no lo consideramos gratuito. Estamos
convencidos de un importante respeto que tiene el medio de comunicación con
Alicorp y otras grandes empresas. Una hipótesis que nos hacemos es que estas
grandes corporaciones pueden “parar la olla” de cualquier medio de
comunicación, entonces mientras no tengan alguna crisis que puedan vender a la
audiencia, siempre va a estar este “trato de cordialidad” con las grandes
empresas.
En segundo lugar, se han podido identificar, en el análisis
de todas las noticias, algunos voceros. Por ejemplo, Paolo Alejandro Sacchi (ex
gerente general de Alicorp), Patricio Jaramillo (vicepresidente de consumo
masivo) o Irina López (marketing manager). Ellos actuaron de manera concisa y
no mintieron en ningún momento. Se enfocaron en hablar de los logros de
Alicorp, lo que se espera para el resto del año, etc. Sin embargo, son pocas
las veces que Alicorp se pronuncia en medios y la mayoría de las veces lo hace
como tal y no a través de una persona natural. Esto lo consideramos como una
estrategia de comunicación en donde, de manera obvia, se procura no hablar
mucho. Por el contrario, se dirigen al público con hechos y acciones concretas.
Un ejemplo, consideramos que las noticias generadas de sus
productos nuevos y lanzamientos como “El nuevo primor” o “Panetón Blanca Flor”
e incluso el esfuerzo que les permite estar en diversas premiaciones y
nominaciones son una manera de dirigirse a la audiencia. Además, identificamos
esto como mensajes claves, básicamente en los temas de Lanzamientos; Nominaciones
y el Cambio de CEO, en donde intentan posicionar a Alicorp como una de las
principales empresas del país, de las más fuertes económicamente hablando y con
la mayor reputación e imagen institucional. En cuanto al tema de Economía, los
mensajes claves que podemos apreciar giran en torno a las bonificaciones que
van a hacer para este año o cómo está operando la empresa para mejorar los
resultados adversos que se están dando.
Las notas buena onda o “cherrys” no fueron la excepción. Se
dieron principalmente en el tema de Nuevos Lanzamientos, puesto que la mayoría
de las nuevas presentaciones se publicaron en Gestión. Consideramos que este
medio no suele publicar este tipo de noticias, mucho menos si el lector no
puede encontrar ningún tipo de información útil. Es decir, información
cuantitativa de cuánto invirtió Alicorp en el nuevo lanzamiento o cuánto se
espera ganar, etc. Simplemente hacen la mención del nuevo producto y nada más.
Consideramos que este tipo de noticias son del carácter “cherry”. Por ejemplo,
El lanzamiento del nuevo Primor o del Panetón Blanca Flor en donde se presenta
a una de los principales líderes de opinión de la marca: Sandra Plevisani. Esta
tuvo una fuerte influencia frente a la audiencia, puesto que es el personaje
más influyente de la repostería nacional.
En cuanto a los aliados indirectos, se ha determinado que el
Grupo El Comercio ha tenido una especie de alianza con Alicorp, puesto que ha
tenido una relación amigable con la empresa. Ha tratado de llevar de la manera
más tranquila posible el tema de las bajas utilidades y aquellas “malas”
noticias que haya podido tener la empresa en este periodo. Por si fuera poco,
Gestión (en su canal de YouTube) ha lanzado un video del ex Gerente General
Paolo Sacchi, en donde se le ve por casi dos minutos hablando de los valores de
Alicorp y las buenas prácticas que se dan dentro de la empresa. Ningún
periodista hace ningún tipo de preguntas, ni nada por el estilo. Además, el
mismo Sacchi agradece a la revista G de Gestión por la oportunidad de darle el
espacio para hablarle a la audiencia.
Esto refuerza la idea central que gira en torno al análisis
final y la posible afinidad del Grupo El Comercio con Alicorp.
Finalmente, no podemos dejar de lado el evidente hecho de
que la mayoría de noticias de la empresa Alicorp han sido cubiertas por medios
de comunicación escritos y de Web. No pudimos encontrar información, de estos
periodos, en canales de TV y radio. Consideramos que Alicorp se encuentra en un
momento de “calma” en donde se encargan de hacer buenas relaciones públicas. La
mayoría de noticias son nuevos lanzamientos, subidas y bajadas de sus
utilidades, premios, logros, etc. Esto
es algo que medios de comunicación masivos como la TV y la radio suelen dejar
de lado, porque no son temas tan “vendedores” y de interés común. Entonces la
Web es el lugar idóneo para el desarrollo de estas noticias, puesto que en esta
plataforma pueden ser más flexibles con los contenidos que se manejan.
Nominaciones; logros y buenas acciones
1. Buenas prácticas corporativas.-
El Comercio – Web
15/09/2014 (I)
Gestión - Web
01/10/14 (I)
http://gestion.pe/empresas/gestion-presenta-hoy-ranking-2014-reputacion-corporativa-peru-2110067
Gestión - Web
14/04/15 (II)
http://gestion.pe/economia/mtpe-premio-21-buenas-practicas-laborales-desarrolladas-2014-2128977
Gestión – Canal Youtube
01/09/2014
(I)
Alicorp ha sido partícipe en la
premiación de ciertas prácticas laborales como “Responsabilidad Laboral 2014;
Reputación Corporativa 2014 y Buenas Prácticas Laborales 2015”. A continuación, se realizará un análisis a
profundidad del comportamiento de la empresa en los medios de comunicación en
estos períodos.
Por un lado, los medios de comunicación que han presentado
el tema son dos: El Comercio y Gestión (ambos en su versión Web). Se debe
señalar que ambos medios pertenecen al mismo grupo empresarial: Grupo El
Comercio. En este caso, la postura asumida por Gestión y El Comercio ha sido
positiva, puesto que se considera que muy aparte de que la empresa ha sido
premiada, Alicorp y las otras mencionadas en la premiación, son corporaciones
importantes y pueden pagar publicidad en estos medios. Por ello, no hay necesidad de tratarlas mal.
Por otro lado, si bien es cierto que la
empresa no se pronuncia directamente en este tema en particular, las
premiaciones no son gratuitas. Es decir, ellos trabajan constantemente para
tener un lugar en el podio. Entonces, podemos hablar de mensajes claves que
quieren posicionar a Alicorp como una empresa responsable, con un reputación
corporativa intachable y llena de valores.
No obstante, solo en el caso de La Revista G de Gestión, que lanza un video
en su canal de Youtube, se puede observar al vocero principal de la empresa, el
ex gerente general, Alejandro Sacchi, que habla, de manera lógica, muy bien
sobre la empresa, resaltando la fortaleza de Alicorp en sus valores para
trabajar día a día. Sacchi refuerza lo mencionado anteriormente tratando de
posicionar a Alicorp como una empresa responsable y con valores. Además, éstos se
pueden indentificar como aliados indirectos al principio de la presentación.
Por ejemplo, Price WaterHouse Coppers y el mismo Gestión, son aliados puesto
que ellos hacen el reconocimiento a Alicorp.
Este caso en particular puede ser identificado claramente como un “cherry”
por parte del medio de comunicación y la razón de esto es porque Alicorp es una
de las empresas de consumo masivo más grandes del país y va con los intereses
del Grupo El Comercio.
Para concluir, Alicorp es una empresa sólida y con
mucho poder económico, por eso mismo se considera que los medios de
comunicación van a mantener una “línea de cordialidad” con ellos y van a
encargarse de presentar el mejor lado de esta compañía. Esto se evidencia en su
máxima expresión en el “cherry” que lográ Gestión al lanzar el video en donde
Alejandro Sacchi habla sobre la empresa de manera libre y sin periodistas
cuestionándolo.
2. Multilatinas
El Comercio - web
24/09/2014 (I)
El Comercio – Impreso
24/09/2015
(II)
Gestión – Web
24/09/14 (I)
Alicorp ha sido considerada como una de
las seis empresas multilatinas del Perú. A continuación, se realizará un
análisis a profundidad del comportamiento de la empresa en los medios de
Comunicación en estos períodos.
Por un lado, en este caso, los medios de comunicación que hablaron
sobre el tema fueron Gestión Web y El Comercio (Web y edición impresa). La
posición de los medios frente a Alicorp fue neutral, las noticias tuvieron un
matiz netamente informativa, en el que ponían en el mismo nivel a las seis
elegidas. Se puede plantear como hipótesis que en este caso no hay necesidad de
ser tan obvios y “tirar flores” y es la oportunidad perfecta para ser neutrales,
puesto que la noticia en sí ya es alentadora para todas las empresas
mencionadas. Los titulares son importantes ya que en todos los casos se
mencionan a “las seis empresas multilatinas” y no ponen a ninguna por encima de
las otras.
Por otro lado, la empresa no se pronuncia directamente. Sin
embargo, el hecho de hacer siempre “las cosas bien” no es gratuito. Ellos
tratan de dirigir mensajes claves dentro de los cuales podemos identificar que
Alicorp quiere posicionarse como la mejor empresa de consumo masivo del país.
Finalmente, estas tres noticias son del mismo día y fueron
publicadas por medios del mismo grupo empresarial (Grupo El Comercio), ningún
otro medio de comunicación difundió estas noticias por lo que se cree que hay
una afinidad entre este grupo empresarial y las empresas más influyentes del
país. Consideramos que al ser El Comercio, el líder en la difusión de medios en
el Perú, las empresas líderes van a querer estar involucradas con ellos.
3. Donde más peruanos desean trabajar.-
El Comercio – Web
17/10/2014 (I)
Peru.com - Web
20/10/2014 (I)
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las mejores empresas para
laborar en el Perú. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos períodos.
Por un lado, los medios de comunicación que hablaron de
este tema han sido El Comercio (en su versión Web) y Peru.com. Lo publicado por
este último ha sido básicamente un resumen de lo que se puede ver en
elcomercio.pe y, en ambos casos, se presenta una información neutral en donde
mencionan cuáles son las empresas elegidas por las personas según un sondeo
realizado por Arellano marketing y Laborum.
Por otro lado, se considera que, pese a que Alicorp no se
pronuncia directamente, la empresa siempre trata de dejar mensajes claves en
estas noticias al querer estar, de manera constante, en el ranking de las
mejores del país. Se trata de posicionar muy bien frente al resto de las
compañías y creemos que no es algo gratuito.
Finalmente, una vez más El Comercio es quien difunde
noticias que empoderan a las empresas “Top” del país. Consideramos que esto
tiene relación directa con una afinidad que tiene El Grupo El Comercio con
estas corporaciones. Son posibles compradores de espacios publicitarios y
ellas, a su vez, quieren ser publicitadas por los medios más consumidos para
llegar a más gente.
4. Effie Awards.-
La República – Web
19/05/2015 (II)
El Comercio - Impreso
15/05/2015 (II)
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las finalistas de los EFFIE
Awards. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos periodos.
En este caso, los medios de comunicación que
difundieron la noticia fueron grupos distintos: El Comercio (en su versión
impresa) y La República (en su versión Web). No obstante, en ambos casos la
noticia tuvo un matíz neutral, puesto que predominó la información y el
contenido fue muy parecido.
Nuevamente vemos a Alicorp nominado a otro premio
y creemos que ellos quieren ser conocidos como una de las empresas más
importantes del país. Por ello, trata de figurar en todas estas nominaciones.
De este modo, consideramos que a ambos grupos
empresariales les conviene tener una “relación de cordialidad” con estas
firmas, puesto que son grupos económicos muy importantes y pueden significar
ingresos para los medios de comunicación. Por ello, es muy raro ver noticias
negativas a menos que se presente una inevitable crisis.
5. Premios ANDA 2015.-
Gestión – Web
21/04/15 (II)
13/05/15 (II)
http://gestion.pe/impresa/alicorp-tenemos-35-marcas-activas-pauta-publicitaria-ano-entero-2131727
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las ganadoras de los Premios
ANDA 2015. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos periodos.
En este caso el único medio de
comunicación que ha difundido la noticia es Gestión, en su versión web. El
matíz de la noticia es de carácter neutral, puesto que se centran en
información puntual y solo mencionan a los ganadores. Se puede identificar a
Irina Lopez, marketing manager, como vocero de Alicorp, ya que en una
entrevista brindada a Gestión, menciona
que tienen 35 marcas activas con pautas publicitarias en todo el año. Cabe
mencionar que el Premio ANDA se lo dieron por la publicidad hecha a la
megamarca Blanca Flor, lo cual habla muy bien de los esfuerzos que está
haciendo Alicorp por destacar.
Finalmente, el hecho de que solo Gestión
difunda la noticia y no lo hagan otros medios de comunicación, puede ser
indicador de que existe una afinidad de este grupo empresarial con destacar a
las empresas más reconocidas del país. Posiblemente los premios ANDA no sean
tan reconocidos a nivel nacional y no es noticia para los demás.
Nominaciones; logros y buenas acciones
Son diversos los subtemas que se tocan
para abordar el tema general. Todos agrupan noticias diferentes, pero que se
pueden relacionar al gran tema. El objetivo de este análisis es presentar las
conclusiones finales que se presentan en los subtemas y su relación o
diferencia en ellos.
En primer lugar, los medios de
comunicación que suelen abordar los temas relacionados a nominaciones, logros y
buenas acciones son Gestión y El Comercio, principalmente en sus versiones Web,
pero también en la versión impresa. Estos temas suelen ser, en la mayoría de
casos, positivos. Por ello, se cree que existe una afinidad entre estos medios
con dejar limpia la imagen de Alicorp, entre otras grandes empresas, y sacar el
lado bueno de las mismas. Cabe resaltar que ambos medios de comunicación
pertenecen al mismo grupo empresarial (Grupo El Comercio) lo cual nos hace
reforzar más esta hipótesis.
Asimismo, se cree que esta hipótesis
tiene lugar, puesto que los intereses económicos que priman en este grupo
empresarial van de la mano con los intereses de las otras grandes
corporaciones, puesto que ellos pueden ser posibles compradores de espacios
publicitarios.
En segundo lugar, Alicorp no suele
pronunciarse, de manera constante, directamente. Esto puede deberse a una
estrategia de comunicación de silencio. En donde no siempre hay un
representante natural hablando por la empresa. Consideramos que Alicorp se
pronuncia a través de sus noticias “positivas” en donde siempre trata de
posicionarse como la mejor del país. Estas “nominaciones” son consideradas para
nosotros como mensajes clave, puesto que, como ya se mencionó lineas atrás, la
empresa se quiere posicionar de cierta forma.
Para concluir, se puede considerar como
aliado indirecto principal al Grupo El Comercio, puesto que ha sido el único
que abordó este tipo de noticias (entre informativas y positivas) y se encargó
de potenciar la reputación de la empresa. En ningún momento del periodo se
observó una sola noticia negativa de Alicorp.
Cambio de CEO
1. El antiguo y nuevo CEO
El Comercio – Web
30/04/2015 (II)
http://elcomercio.pe/economia/peru/cambio-sorpresivo-gerencia-general-alicorp-noticia-1807963
30/04/15
Hace pocos días, Alicorp ha atravesado un proceso importante como
organización. El puesto de CEO ha sido ocupado por Alfredo Pérez Gubbins,
reemplazando a Paolo Sacchi. A continuación, se analizará como los medios de
comunicación han tratado el tema, enfocándonos en quiénes son ambos
representantes.
En primer lugar, los medios de comunicación que han presentado
este tema son parte del mismo grupo empresarial que es el Grupo el Comercio que
incluye El Comercio y Gestión. En este caso en particular, las posturas que
ambos diarios han tomado frente a este hecho son positivas. Esto es evidente ya
que en las notas presentadas en sus versiones online sólo se concentraron en
tocar los aspectos positivos de ambos profesionales y cómo la empresa ha ido
mejorando con el paso de los años y sus excelentes proyecciones a futuro.
Por un lado, El Comercio Online muestra una nota claramente
generada por el ex CEO de la compañía, Paolo Sacchi, que a su vez ha sido el
principal vocero de Alicorp en lo que duró su gestión. Sacchi es quien se ha acercado
al diario con el fin de, a través de un comunicado, dar a conocer la
satisfacción que ha sentido al trabajar todos estos años en la compañía. Además,
resalta la buena labor que realizará Pérez Gubbins como la nueva cabeza de la
empresa. El ex CEO plantea durante toda la nota cuán buena es la compañía, los
excelentes resultados que siempre ha obtenido, lo maravilloso que es trabajar
ahí y cómo siempre se preocupan por el bienestar de sus principales stakeholders.
Es importante resaltar, que nunca se tocan las razones por las cuales se ha
producido este cambio tan inesperado por el público; por lo que afirmamos que
el giro de la noticia es altamente positivo y generado por el mismo ex vocero
de Alicorp.
Por otro lado, encontramos el mismo matiz de noticia en lo
publicado en la versión web del diario Gestión. Paolo Sacchi es quien vuelve a
hablar sobre el tema de su cambio ya que resalta que ahora pasará a ser el
nuevo CEO del Grupo Romero. Consideramos que esta nota también es generada ya
que éste habla de lo excelente que es el trabajo en la compañía y elogia a su
sucesor en reiteradas oportunidades. Asimismo, identificamos que el mensaje
clave que quiere posicionar Sacchi es el mismo que en el diario El Comercio.
Además, al igual que en el otro medio, no se abordan los temas por los cuales
se está dando el cambio.
Para concluir, Alicorp, a través del entonces vocero Paolo Sacchi,
ha querido posicionar positivamente este cambio de CEO de la compañía con el
fin de que no tenga repercusiones negativas ni especulaciones innecesarias que
podrían afectar a la marca, así como a la imagen del mismo Paolo Sacchi.
2. Razones del cambio de CEO
El Comercio – Web
30/04/2015 (II)
Semana Económica – Web
05/05/2015 (II)
Continuando con el tema de Cambio de CEO de la compañía, lo que
buscamos analizar ahora es cómo los medios han tratado las posibles razones por
las que Alicorp decidió hacer este cambio de mando. Al igual que el punto tocado anteriormente,
los medios que se aproximaron a este tema han sido dos: El Comercio y Semana
Económica; ambos en sus versiones online.
Por un lado, para redactar su nota, El Comercio se ha basado en
las declaraciones que Diego Rosado, ex vicepresidente financiero de Alicorp, ha
expuesto al medio. Es por esto que opinamos que la noticia es generada
claramente por este ex trabajador de la compañía. Lo que busca esta publicación
es explicar por qué Paolo Sacchi ha dado un paso al costado con lo que respecta
al mando de la empresa. Diego Rosado plantea que las causas puntuales de este
cambio han sido los malos resultados que ha tenido Alicorp a nivel de finanzas
ya que hubo una desaceleración en el crecimiento del país. Además, menciona que
el dinero de la compañía fue mal invertido y las decisiones que se tomaron no
conllevaron a nada positivo, por tanto se tomó la decisión de cambiar al CEO
que no pudo prever este estancamiento. Si bien Rosado trata de explicar por qué
pero perjudicando al ex CEO, El Comercio no toma relevancia a la declaración ya
que lo plantea como una posible causa pero no es concluyente. Esto nos hace
pensar que definitivamente El Comercio se muestra como un aliado indirecto a la
marca ya que durante todo el proceso de cambio, nunca ha hablado mal ni de
Alicorp ni de Paolo Sacchi; sino por el contrario, ha tratado de minimizar y
optimizar el hecho.
Por otro lado, Semana Económica trata la noticia desde una postura
neutral e informativa. Ellos, básicamente, especulan cuales serían las razones
por las que el CEO fue removido de puesto. Brindan datos exactos sobre cuáles
han sido los resultados financieros y las deudas que presenta Alicorp a la
fecha. No tratan la nota desde una perspectiva negativa ya que solamente
exponen datos exactos del mal momento que está viviendo Alicorp en lo que
respecta a su crecimiento económico. Es importante hacer énfasis en que el
medio no trata de dejar mal parado a Paolo Sacchi, sino que trata de entender
por qué el CEO y el vicepresidente de finanzas renunciaron a su cargo y
claramente ellos creen que los malos resultados fueron la causa principal de
esta decisión.
Para concluir, creemos que si bien podría ser todo un tema
económico de por medio, los medios no tratan de posicionar negativamente a
Paolo Sacchi; sino que por el contrario, tratan de rescatar todo lo positivo
que hizo durante su gestión y que el cambio que se está realizando sea más
llevadero.
Cambio de CEO
En primer lugar, si bien el tema de Cambio de CEO de Alicorp
podría parecer un acto negativo, que es una consecuencia de malas prácticas por
parte de la cabeza de la compañía y generador de una mala imagen y reputación
hacia el ex gerente, los medios que han tratado esta transición se han
encargado de que este sea un tema más
llevadero y positivo.
Por un lado, tenemos al Grupo El Comercio con el diario El
Comercio y el diario Gestión, ambos con sus versiones Online, quienes sólo se
basan en hablar desde una perspectiva positiva de la noticia. Tratan el tema
desde todo lo bueno que hizo el ex CEO Paolo Sacchi, y resaltan todos los
logros que ha obtenido el que de ahora en adelante será la cabeza de la
empresa, Pérez Gubbins. Los mensajes que ambos medios posicionan son los mismos
que lanza el mismo Paolo Sacchi. Éste plantea que Alicorp es una excelente
empresa para trabajar, con grandes expectativas de crecimiento y con un recurso
humano extraordinario. En ambas notas, el mismo Paolo Sacchi es quien da
declaraciones a los medios convirtiéndose en el vocero clave de esta transición
y generando las noticias a su conveniencia.
Por otro lado, tenemos al medio Semana Económica Online. Si bien
no está en contra de Alicorp y su cambio de CEO, tampoco elogia a Paolo Sacchi
ni a la empresa en sí. Este medio es sumamente objetivo con el tema ya que
plantea datos puntuales sobre lo que está sucediendo con Alicorp y especula las
razones por las cuales el ex CEO fue removido del cargo y reemplazado por Pérez
Gubbins, quien ha sido CEO del Grupo Romero. Asimismo, Semana Económica plantea
que posiblemente ha sido un factor económico lo que impulsó el retiro de Sacchi
de la organización más importante del grupo.
En conclusión, creemos que el Grupo El Comercio es un aliado
indirecto de Alicorp ya que no se concentra en mencionar temas negativos y
mucho menos económicos; sino que, por el contrario, lo que busca es limpiar de
cierta forma la imagen de Paolo Sacchi, aliándose con él y generando noticias
que permitan ablandar el tema para la opinión pública.
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