- Panetón Blanca Flor.-
La República – Web
Gestión - Web
06/05/15 (II)
Perú 21 - Web
09/05/2015 (II)
Desde el 2014,
Alicorp viene lanzando nuevos productos en sus diferentes líneas de categorías
y hemos distinguido cinco productos de Alicorp que estuvieron muy presentes en
los medios de comunicación tanto online como impreso. A continuación, se
realizará un análisis a profundidad de la marca Blanca Flor, con su nuevo
panetón Blanca Flor. Las noticias del panetón Blanca Flor lo encontramos en
periódicos de la República, Gestión y El Comercio.
Por un lado, en
la primera noticia del panetón Blanca Flor, expuesto por el periódico de la
República online, observamos que es un cherry ya que no contiene ningún
contenido noticioso ni informativo, es simplemente publicidad para el nuevo
producto. Asimismo, la postura asumida por este medio frente al tema es
positiva. En el periódico de la República online, por ejemplo, vemos como se publica la noticia con frases del estilo: “La
tradicional marca de harina que ha acompañado durante generaciones la
preparación de los postres caseros de miles de peruanos”. Esto refuerza la idea
de que Blanca Flor es una marca de confianza que nos ha acompañado durante años
y, por ende, es propio fiarse que el producto ha de ser bueno. Asimismo,
identificamos como aliados a la agencia Quorum y la productora Patria
quienes realizaron el spot de lanzamiento.
No obstante, en
El Comercio impreso, las noticias suelen ser generadas y vemos continuamente el
papel del vocero Patricio Jaramillo, vicepresidente de consumo masivo de
Alicorp, quien nos habla
de la innovación de la empresa con el nuevo panetón y nos comenta es una marca
fuerte y flexible para entrar a otras categorías de panificación. Nos explica
que Blanca Flor entrará a un mercado altamente competitivo en dónde Donofrio y
Todino son los principales jugadores, pero ellos sienten que la marca Blanca
Flor por su herencia tan importante en el mundo de la repostería puede marcar
una diferencia y convertir a Blanca Flor en una megamarca. Por ende, el mensaje
clave es la alta competitividad de Blanca Flor, siempre esmerándose por ofrecer
lo mejor así como la fortaleza y flexibilidad de la marca. Otros mensajes
claves que encontramos fue que el nuevo panetón Blanca Flor es sin duda de
confianza y buena calidad como lo viene siendo Alicorp durante años para los
peruanos.
Asimismo, identificamos mensajes claves como
la marca que te acompaña siempre, ahora tú acompáñala en su nuevo producto.
Cabe añadir, que el medio está siendo favorable con la empresa ya que a través
de Jaramillo, nos facilita una información detallada sobre su competitividad.
Creemos que el periódico está a favor de la empresa porque la noticia es
extensa y minuciosa y en todo momento redacta lo positivo que dijo el vocero
sin cuestionar sus palabras.
Es importante recalcar que la noticia es generada ya que favorece a la empresa
Alicorp apoyando el lanzamiento del nuevo producto y asumimos la empresa ha
tenido que hablar con el periódico para que saque esta noticia.
Igualmente, consideramos es una
noticia generada ya no es común que alguien decida armar una noticia y hable
mal de ella. En este caso, el rol del vocero Jaramillo es esencial pues
permite tener un panorama más amplio de lo que es el nuevo producto.
Igualmente, en el periódico online de Perú 21,
identificamos un líder de opinión que es Sandra Plevisani, que es la maestra
repostera autodidacta, ya que a través de su nuevo libro de recetario de postres que ha sido trabajado
en alianza con Alicorp, llamado El dulce libro de recetas Blanca Flor, hacen
cherry del mismo e influyen a su público para comprarlo. Consideramos ella es
un líder de opinión porque tiene fuerte acogida por los programas de televisión
como Plus Tv y por las madres de familia del Perú de clase socioeconómica A, B
e incluso C. La empresa lanza el recetario como estrategia y Plevisani como
líder de opinión le da mayor notoriedad a Alicorp y, a su vez, contribuye a su sólida reputación como
empresa.
En resumen, Alicorp se presenta como una
fuerte empresa, capaz de innovar y ser exitosa y, a su vez, otorga mayor
credibilidad a sus lectores ya que se basa en argumentos que se refieren a su
trayectoria. Esto se evidencia cuando se explica el porqué han sacado el nuevo
producto, cuáles son sus objetivos y cómo están creciendo.
2. Alacena y nuevas salsas.-
República
- Web
27/10/2014 (I)
Por otro lado,
está el lanzamiento del producto de Alacena con respecto a sus dos nuevas
cremas con sabor peruano: Uchucuta y Sanka. La presencia de este nuevo producto
en los periódicos lo vemos únicamente en la República. Acá, el periódico se
refiere a la noticia de forma favorable: “reafirman el compromiso de Alicorp
por innovar constantemente en la
categoría de salsas y acompañamientos culinarios, en la que desde hace varios años sostiene un
indiscutible liderazgo.” Podemos observar, que nuevamente nos reitera la
idea de que Alicorp es una empresa de gran credibilidad y valor y es
incuestionable que estos nuevos productos no vayan a ser buenos. Sin embargo,
no hemos visto mayor presencia de esta noticia en otros medios escritos.
Podemos observar también, que esta noticia es un cherry ya que no tiene
información de carácter periodístico, solo saca a relucir los nuevos sabores de
las salsas de Alacena, nos explica cómo están hechos, a qué precios y en qué
presentaciones los pueden encontrar.
Por una parte,
los mensajes claves se refieren a la innovación y el liderazgo de Alicorp por
siempre sacar nuevos productos; y, el compromiso de Alicorp y la lealtad que se
le debe tener. Un mensaje clave que me pareció interesante fue el tema de
inclusión social porque las salsas están inspiradas en la receta tradicional
puneña y reiteran varias veces este componente cultural. Es propio mencionar,
que la postura del periódico frente a la noticia es sumamente positiva, ya que
utiliza adjetivos claves como “indiscutible
liderazgo” o “se investigó intensamente
los ingredientes.”
En resumen,
Alicorp a través del periódico La República, tanto online como impreso, se nos
presenta como una empresa única e innovadora capaz de mantenerse constantemente
en movimiento, diferenciándose así de otras empresas.
3. Aceite Primor Corazón.-
República
- Web
18/03/2015 (II)
Gestión - Web
17/03/15 (II)
Luego, en
cuanto a la marca Primor, el nuevo producto Primor Corazón, lo vemos presente
en periódicos como La República y Gestión. Es propio señalar que esta noticia
es un cherry. Por un lado, el periódico República online hace hincapié en la
noticia de su nuevo producto, destacándolo como un producto deseable para los
consumidores peruanos ya que contribuye a enfermedades cardiovasculares, uno de
los principales males de los peruanos: “Alicorp presentó
el nuevo Primor Corazón, un producto que contribuye a prevenir enfermedades cardiovasculares, problema
cada vez más recurrente en nuestro país.” El periódico refuerza la idea a
través de su mensaje clave de que esta marca contribuye a una mejor calidad de
vida de los peruanos. En esta noticia, Jaramillo nuevamente aparece como vocero
de la empresa Alicorp. El mensaje clave que destacó fue el de que Primor
representa salud y bienestar para las familias peruanas que buscan una mejor
alternativa de calidad y a precio asequible.
Asimismo,
decimos que es un cherry ya que al final del artículo, se detalla la fan page
de Primor Corazón y el hashtag. “Los
consumidores podrán encontrar información sobre estilos de vida saludable,
visiten el fan page de Primor http://www.facebook.com/primorperu
y sigan el hashtag #FamiliaQueCuidaTuFamilia.”
En resumen,
Primor Corazón permite que Alicorp se posicione como una empresa que se
preocupa por el bienestar de sus clientes, contribuyendo con mejores productos
a su salud y previniéndolos de enfermedades.
4. Relanzamiento de Sayon.-
República
- Web
08/05/2015 (II)
El Comercio - Impreso
08/05/2015 (II)
Por otro lado,
continuamos con la noticia del relanzamiento de Sayon. Observamos mayor
presencia en periódicos de El Comercio impreso y la República online.
Identificamos como principal aliado a la agencia Young & Rubicam Perú
(Y&R) pues hizo una campaña para promocionar a los caramelos Sayón de
Alicorp. El diario La República te da los links de youtube para que tú puedas
acceder a visitar, por ende, consideramos esta es una acción de cherry. Es
propio destacar que en La República esta noticia fue favorable para la empresa
Alicorp ya que hizo más visible el relanzamiento de la marca.
No obstante, en el comercio impreso vemos una
noticia generada más extensa sobre cómo Alicorp hace casi ya 3 años adquirió la
marca Sayon y en esa fecha (08/05/2015) relanza la marca, comenzando por los
caramelos. Para comunicar esto utilizó a la agencia Y&S, que vendría a ser
una empresa aliada de Alicorp. Aquí sale como líder de opinión el gerente
general de la agencia Y&S, Eduardo Grisolle. Consideramos que Grisolle es
un aliado porque trabaja con la empresa Alicorp y está haciendo el
relanzamiento y nos comenta que aceptaron el proyecto porque Sayon y sus
caramelos tienen un arraigo fuerte en el país y usaron este beneficio emocional
para la campaña ya que es algo que funciona bien en la categoría. Entonces, el
mensaje clave que salió para relanzar Sayon es transmitir la peruanidad y la
personalidad de los peruanos a través de los sabores de Sayon. Ligado a esto,
salió el slogan del nuevo producto que es “Sayon equilibrando el sabor de los
peruanos”. Este aliado adelantó que esta campaña tiene piezas, televisión
outdoor y digital.
En resumen, podemos observar también que esta
noticia fue muy similar al periódico La República en donde también se mencionó
este acontecimiento por las mismas fechas. Nuevamente vemos una postura
positiva del periódico frente a las noticias de nuevos productos de Alicorp.
5. Don Vittorio, nuevo producto.-
El
comercio - Impreso
15/09/2014 (I)
Con respecto a
la marca Don Vittorio y sus nuevos productos, vemos presencia en los
medios únicamente en El Comercio impreso. El vocero en esta noticia generada es
nuevamente Jaramillo, quien tiene como
mensaje clave las nuevas innovaciones por el lado de las pastas y cómo se han
realizado más de 16 lanzamientos en ese año 2014. La postura de El Comercio
impreso es en todo momento favorable para Alicorp ya que resalta su crecimiento
y fortaleza explicando que si bien el mercado de las pastas, según KAMTAR
WORDLPANEL, después de estar bastante tiempo de mantener un dinamismo del 2%,
ha sufrido una ligera contracción; a ellos, con su marca Don Vittorio de
pastas, no les afectó esta tendencia; al contrario, ellos crecieron un dígito a
diferencia del año 2013. En esta categoría ellos han lanzado pastas Premium,
salsas listas y un pack que viene para pastas y salsas juntas, listas para
preparar y servir.
Por ende, el mensaje clave son sus
innovaciones y cómo esta marca seguirá siendo la marca de los nuevos productos
porque dentro de la estrategia de Don Vittorio está el convertirse en una
megamarca de pastas que brinden soluciones alimenticias que incluyen salsas y
comidas listas para comer. También en la noticia otro mensaje clave es que Don
Vittorio tiene el 50% de participación y
tiene la elasticidad de poder migrar hacia otras categorías siempre sobre el
concepto de comida.
En resumen, nos muestran a la empresa Alicorp
como la principal empresa de pastas. Podemos observar que en todo momento esta
noticia resulta positiva para Alicorp ya que gracias a los mensajes clave del
vocero Jaramillo logra posicionarla como una marca innovadora, en continuo
crecimiento y siempre arriesgándose a lanzarse a distintas categorías y a
generar nuevos cambios.
6. Batalla de detergentes.-
El Comercio - Impreso
25/05/2015 (II)
A continuación hablaremos de la noticia sobre
la batalla de detergente, encontrada en El Comercio, dónde se nos comenta que
en los dos últimos años Ariel, Ace y Bolívar están en una carrera imparable
para captar al consumidor con una mayor gama de productos. Entre las tres más
recordadas está Ariel que le gana por mucho a Ace y a Bolívar. Ariel y Ace son
de P&G y Bolívar de Alicorp. El mensaje clave que identificamos es que la
competencia, a pesar de estar muy reñida por el nivel de preferencia y
frecuencia de uso, no le afecta a la marca Bolívar de Alicorp, ya ésta ha
logrado posicionarse por su gran aplicación de portafolios y el producto
principal de la categoría es el detergente en polvo. La competencia entre
P&G y Alicorp se ha centrado en ofrecer al público diferentes formatos y
usos de sus detergentes que tienen un alto grado de sofisticación. Alicorp en
el 2014 lanzó la línea Bolívar con detergentes diseñados para cada tipo de
color de prenda. Por ello, otro mensaje clave de Alicorp es que
su marca es la líder en home care en el país debido a su propuesta funcional
basada en el cuidado de las prendas y las manos. En cambio, P&G no solo se
basa en hacer llegar a su marca al sector sino que ha homogenizado su
penetración en todos los sectores económicos y estilos de vida, esto según
Arellano Marketing. Podemos observar que si bien Arellano Marketing no es un
opositor de Alicorp, tampoco favorece mucho a Alicorp ya que pone a la marca
Ariel como superior a Bolívar. Sin embargo, el estudio que hace Arellano
Marketing favorece en el sentido de que permite ver a Alicorp como una marca
competitiva que a pesar de estar por debajo de Ariel, siempre se esfuerza por diferenciarse
y ganar mayor reconocimiento. Es una noticia positiva porque a pesar de que
habla de otra empresa como líder ( P&G), se centra en comentar que Alicorp
resalta por su innovación. Es propio añadir que a raíz de que Ariel y Ace
lanzaron sus formatos líquidos, ahora Alicorp acaba de lanzar Bolivar Matic
líquido para competir en este segmento que no estaba presente y viene creciendo
a buen ritmo. Esto evidencia la competitividad de Alicorp.
7. Cantidad de nuevos productos y cifras facturadas.-
Gestión
- Web
18/02/15
30/03/15 (II)
El Comercio – Web
31/10/2014 (I)
Gestión – Impreso
31/10/2014 (I)
16/09/2014 (I)
18/02/2014 (I)
Hemos identificado una gran variedad de
noticias relacionadas con la cantidad de nuevos productos que ha lanzado
Alicorp y las cifras que de factura que maneja. En el diario Gestión vemos la
presencia de noticias relacionadas a cómo de sus 160 marcas, 10 de ellas son
potenciales megamarca y vemos una entrevista al vocero Patricio Jaramillo. El
periódico le da ese espacio dentro de su diario por lo que tienen una posición
de apertura frente a la empresa Alicorp. Sin embargo, en cuánto al tema de las
cifras que factura Alicorp, su posición es netamente informativa. Asimismo, en
cuanto a las cifras de lo que Alicorp está facturando con sus nuevos productos,
El comercio mantiene una posición neutral y sumamente informativa. Se basa en
cifras de investigación.
Nuevos productos y relanzamientos
Para concluir, las posturas asumidas por la mayoría
de medios frente a la empresa Alicorp en el margen de los lanzamientos de sus
nuevos productos y marcas han sido generadas. Si bien El Comercio, La
República, Gestión y Perú 21 han sido los únicos medios (tanto impresos como
online) que hemos encontrado noticias de este tipo, todos han sido favorables
para la empresa. Han informado debidamente pero en ciertos periódicos notamos
cierta afinidad con la empresa, sobretodo en el Comercio y la República, de
quien creemos les conviene hablar bien de esta empresa ya que la consideran
poderosa y reconocida. A continuación, un análisis más específico de sus
posturas frente a las noticas.
La posición del
periódico online de La República frente a las noticias de nuevos productos y
relanzamientos es en todo momento favorable para la empresa Alicorp. El
periódico online apoya el lanzamiento del nuevo producto con frases que
permiten reforzar los mensajes claves de la empresa, actuando como un aliado
indirecto. Su postura es positiva porque al publicar las noticias positivas de
Alicorp está haciendo más visible su relanzamiento de marcas y lanzamientos de
nuevos productos y favorece a la empresa. La razón de esto es que para el
diario La República, Alicorp es una empresa muy poderosa y reconocida, les
conviene apoyarlas porque pudiese querer usarla para publicidad y esto
beneficia al diario.
Por otro lado, con respecto al periódico
online de Gestión, vemos que su posición frente a las noticias de nuevos
productos y relanzamiento es también positiva. Las noticias son muy parecidas a
las que salen en el periódico de la República y destaca nuevamente el rol del
vocero Patricio Jaramillo. Sin embargo,
en el periódico impreso de Gestión, la noticia de nuevos productos tuvo un tono
más informativo. Si bien era una noticia favorable para Alicorp ya que señalaba
su innovación y crecimiento, simplemente cumplió su labor de informar sin
buscar favorecer de forma notoria. Cabe añadir que por el medio impreso,
Gestión hizo un artículo más extenso de las nuevas apuestas de Alicorp del año
2014.
Asimismo, vemos que en esta primera parte del
análisis, los nuevos productos Blanca
Flor panetón, Primor Corazón y las nuevas cremas de Alacena estuvieron bastante
presente en los periódicos online tanto de la República como en Gestión.
Siguiendo con El Comercio, tanto online como
impreso, el periódico destacó los nuevos productos de Alicorp y el monto que
factura la empresa tras el lanzamiento de sus nuevos productos. Es decir
utilizó cifras que contribuyeron a seguir dándole una imagen positiva a la
empresa Alicorp.
Consideramos que las noticias de nuevos
productos y lanzamientos aparecen más en los medios escritos ya sean impresos o
online ya que el público objetivo al que se dirigen es a empresarios que suelen
comprar periódicos para mantenerse informados y, por ende, le da más notoriedad
al producto. No tienen tiempo para la televisión o la radio ya que llevan una
rutina agitada de trabajo y no disponen de mucho tiempo para otros medios. Son
empresarios tecnológicos pero a su vez mantienen la tradición del periódico ya
que son una generación que se está adaptando a estos nuevos cambios
tecnológicos. El vocero con mayor predominancia fue indudablemente Patricio
Jaramillo. Es importante recalcar que Alicorp busca posicionarse en todo momento
como una empresa en continuo emprendimiento, capaz de lanzar una gran cantidad
de nuevos productos y facturar en cifras altas gracias a su buena labor
competitiva. Los periódicos le otorgan un espacio puesto que tienen una
posición de apertura frente a la empresa.
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