El Comercio – Web
30/04/2015 (II)
http://elcomercio.pe/economia/peru/cambio-sorpresivo-gerencia-general-alicorp-noticia-1807963
30/04/15
Hace pocos días, Alicorp ha atravesado un proceso importante como
organización. El puesto de CEO ha sido ocupado por Alfredo Pérez Gubbins,
reemplazando a Paolo Sacchi. A continuación, se analizará como los medios de
comunicación han tratado el tema, enfocándonos en quiénes son ambos
representantes.
En primer lugar, los medios de comunicación que han presentado
este tema son parte del mismo grupo empresarial que es el Grupo el Comercio que
incluye El Comercio y Gestión. En este caso en particular, las posturas que
ambos diarios han tomado frente a este hecho son positivas. Esto es evidente ya
que en las notas presentadas en sus versiones online sólo se concentraron en
tocar los aspectos positivos de ambos profesionales y cómo la empresa ha ido
mejorando con el paso de los años y sus excelentes proyecciones a futuro.
Por un lado, El Comercio Online muestra una nota claramente
generada por el ex CEO de la compañía, Paolo Sacchi, que a su vez ha sido el
principal vocero de Alicorp en lo que duró su gestión. Sacchi es quien se ha acercado
al diario con el fin de, a través de un comunicado, dar a conocer la
satisfacción que ha sentido al trabajar todos estos años en la compañía. Además,
resalta la buena labor que realizará Pérez Gubbins como la nueva cabeza de la
empresa. El ex CEO plantea durante toda la nota cuán buena es la compañía, los
excelentes resultados que siempre ha obtenido, lo maravilloso que es trabajar
ahí y cómo siempre se preocupan por el bienestar de sus principales stakeholders.
Es importante resaltar, que nunca se tocan las razones por las cuales se ha
producido este cambio tan inesperado por el público; por lo que afirmamos que
el giro de la noticia es altamente positivo y generado por el mismo ex vocero
de Alicorp.
Por otro lado, encontramos el mismo matiz de noticia en lo
publicado en la versión web del diario Gestión. Paolo Sacchi es quien vuelve a
hablar sobre el tema de su cambio ya que resalta que ahora pasará a ser el
nuevo CEO del Grupo Romero. Consideramos que esta nota también es generada ya
que éste habla de lo excelente que es el trabajo en la compañía y elogia a su
sucesor en reiteradas oportunidades. Asimismo, identificamos que el mensaje
clave que quiere posicionar Sacchi es el mismo que en el diario El Comercio.
Además, al igual que en el otro medio, no se abordan los temas por los cuales
se está dando el cambio.
Para concluir, Alicorp, a través del entonces vocero Paolo Sacchi,
ha querido posicionar positivamente este cambio de CEO de la compañía con el
fin de que no tenga repercusiones negativas ni especulaciones innecesarias que
podrían afectar a la marca, así como a la imagen del mismo Paolo Sacchi.
2. Razones del cambio de CEO
El Comercio – Web
30/04/2015 (II)
Semana Económica – Web
05/05/2015 (II)
Continuando con el tema de Cambio de CEO de la compañía, lo que
buscamos analizar ahora es cómo los medios han tratado las posibles razones por
las que Alicorp decidió hacer este cambio de mando. Al igual que el punto tocado anteriormente,
los medios que se aproximaron a este tema han sido dos: El Comercio y Semana
Económica; ambos en sus versiones online.
Por un lado, para redactar su nota, El Comercio se ha basado en
las declaraciones que Diego Rosado, ex vicepresidente financiero de Alicorp, ha
expuesto al medio. Es por esto que opinamos que la noticia es generada
claramente por este ex trabajador de la compañía. Lo que busca esta publicación
es explicar por qué Paolo Sacchi ha dado un paso al costado con lo que respecta
al mando de la empresa. Diego Rosado plantea que las causas puntuales de este
cambio han sido los malos resultados que ha tenido Alicorp a nivel de finanzas
ya que hubo una desaceleración en el crecimiento del país. Además, menciona que
el dinero de la compañía fue mal invertido y las decisiones que se tomaron no
conllevaron a nada positivo, por tanto se tomó la decisión de cambiar al CEO
que no pudo prever este estancamiento. Si bien Rosado trata de explicar por qué
pero perjudicando al ex CEO, El Comercio no toma relevancia a la declaración ya
que lo plantea como una posible causa pero no es concluyente. Esto nos hace
pensar que definitivamente El Comercio se muestra como un aliado indirecto a la
marca ya que durante todo el proceso de cambio, nunca ha hablado mal ni de
Alicorp ni de Paolo Sacchi; sino por el contrario, ha tratado de minimizar y
optimizar el hecho.
Por otro lado, Semana Económica trata la noticia desde una postura
neutral e informativa. Ellos, básicamente, especulan cuales serían las razones
por las que el CEO fue removido de puesto. Brindan datos exactos sobre cuáles
han sido los resultados financieros y las deudas que presenta Alicorp a la
fecha. No tratan la nota desde una perspectiva negativa ya que solamente
exponen datos exactos del mal momento que está viviendo Alicorp en lo que
respecta a su crecimiento económico. Es importante hacer énfasis en que el
medio no trata de dejar mal parado a Paolo Sacchi, sino que trata de entender
por qué el CEO y el vicepresidente de finanzas renunciaron a su cargo y
claramente ellos creen que los malos resultados fueron la causa principal de
esta decisión.
Para concluir, creemos que si bien podría ser todo un tema
económico de por medio, los medios no tratan de posicionar negativamente a
Paolo Sacchi; sino que por el contrario, tratan de rescatar todo lo positivo
que hizo durante su gestión y que el cambio que se está realizando sea más
llevadero.
Cambio de CEO
En primer lugar, si bien el tema de Cambio de CEO de Alicorp
podría parecer un acto negativo, que es una consecuencia de malas prácticas por
parte de la cabeza de la compañía y generador de una mala imagen y reputación
hacia el ex gerente, los medios que han tratado esta transición se han
encargado de que este sea un tema más
llevadero y positivo.
Por un lado, tenemos al Grupo El Comercio con el diario El
Comercio y el diario Gestión, ambos con sus versiones Online, quienes sólo se
basan en hablar desde una perspectiva positiva de la noticia. Tratan el tema
desde todo lo bueno que hizo el ex CEO Paolo Sacchi, y resaltan todos los
logros que ha obtenido el que de ahora en adelante será la cabeza de la
empresa, Pérez Gubbins. Los mensajes que ambos medios posicionan son los mismos
que lanza el mismo Paolo Sacchi. Éste plantea que Alicorp es una excelente
empresa para trabajar, con grandes expectativas de crecimiento y con un recurso
humano extraordinario. En ambas notas, el mismo Paolo Sacchi es quien da
declaraciones a los medios convirtiéndose en el vocero clave de esta transición
y generando las noticias a su conveniencia.
Por otro lado, tenemos al medio Semana Económica Online. Si bien
no está en contra de Alicorp y su cambio de CEO, tampoco elogia a Paolo Sacchi
ni a la empresa en sí. Este medio es sumamente objetivo con el tema ya que
plantea datos puntuales sobre lo que está sucediendo con Alicorp y especula las
razones por las cuales el ex CEO fue removido del cargo y reemplazado por Pérez
Gubbins, quien ha sido CEO del Grupo Romero. Asimismo, Semana Económica plantea
que posiblemente ha sido un factor económico lo que impulsó el retiro de Sacchi
de la organización más importante del grupo.
En conclusión, creemos que el Grupo El Comercio es un aliado
indirecto de Alicorp ya que no se concentra en mencionar temas negativos y
mucho menos económicos; sino que, por el contrario, lo que busca es limpiar de
cierta forma la imagen de Paolo Sacchi, aliándose con él y generando noticias
que permitan ablandar el tema para la opinión pública.
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