El Comercio – Web
15/09/2014 (I)
Gestión - Web
01/10/14 (I)
http://gestion.pe/empresas/gestion-presenta-hoy-ranking-2014-reputacion-corporativa-peru-2110067
Gestión - Web
14/04/15 (II)
http://gestion.pe/economia/mtpe-premio-21-buenas-practicas-laborales-desarrolladas-2014-2128977
Gestión – Canal Youtube
01/09/2014
(I)
Alicorp ha sido partícipe en la
premiación de ciertas prácticas laborales como “Responsabilidad Laboral 2014;
Reputación Corporativa 2014 y Buenas Prácticas Laborales 2015”. A continuación, se realizará un análisis a
profundidad del comportamiento de la empresa en los medios de comunicación en
estos períodos.
Por un lado, los medios de comunicación que han presentado
el tema son dos: El Comercio y Gestión (ambos en su versión Web). Se debe
señalar que ambos medios pertenecen al mismo grupo empresarial: Grupo El
Comercio. En este caso, la postura asumida por Gestión y El Comercio ha sido
positiva, puesto que se considera que muy aparte de que la empresa ha sido
premiada, Alicorp y las otras mencionadas en la premiación, son corporaciones
importantes y pueden pagar publicidad en estos medios. Por ello, no hay necesidad de tratarlas mal.
Por otro lado, si bien es cierto que la
empresa no se pronuncia directamente en este tema en particular, las
premiaciones no son gratuitas. Es decir, ellos trabajan constantemente para
tener un lugar en el podio. Entonces, podemos hablar de mensajes claves que
quieren posicionar a Alicorp como una empresa responsable, con un reputación
corporativa intachable y llena de valores.
No obstante, solo en el caso de La Revista G de Gestión, que lanza un video
en su canal de Youtube, se puede observar al vocero principal de la empresa, el
ex gerente general, Alejandro Sacchi, que habla, de manera lógica, muy bien
sobre la empresa, resaltando la fortaleza de Alicorp en sus valores para
trabajar día a día. Sacchi refuerza lo mencionado anteriormente tratando de
posicionar a Alicorp como una empresa responsable y con valores. Además, éstos se
pueden indentificar como aliados indirectos al principio de la presentación.
Por ejemplo, Price WaterHouse Coppers y el mismo Gestión, son aliados puesto
que ellos hacen el reconocimiento a Alicorp.
Este caso en particular puede ser identificado claramente como un “cherry”
por parte del medio de comunicación y la razón de esto es porque Alicorp es una
de las empresas de consumo masivo más grandes del país y va con los intereses
del Grupo El Comercio.
Para concluir, Alicorp es una empresa sólida y con
mucho poder económico, por eso mismo se considera que los medios de
comunicación van a mantener una “línea de cordialidad” con ellos y van a
encargarse de presentar el mejor lado de esta compañía. Esto se evidencia en su
máxima expresión en el “cherry” que lográ Gestión al lanzar el video en donde
Alejandro Sacchi habla sobre la empresa de manera libre y sin periodistas
cuestionándolo.
2. Multilatinas
El Comercio - web
24/09/2014 (I)
El Comercio – Impreso
24/09/2015
(II)
Gestión – Web
24/09/14 (I)
Alicorp ha sido considerada como una de
las seis empresas multilatinas del Perú. A continuación, se realizará un
análisis a profundidad del comportamiento de la empresa en los medios de
Comunicación en estos períodos.
Por un lado, en este caso, los medios de comunicación que hablaron
sobre el tema fueron Gestión Web y El Comercio (Web y edición impresa). La
posición de los medios frente a Alicorp fue neutral, las noticias tuvieron un
matiz netamente informativa, en el que ponían en el mismo nivel a las seis
elegidas. Se puede plantear como hipótesis que en este caso no hay necesidad de
ser tan obvios y “tirar flores” y es la oportunidad perfecta para ser neutrales,
puesto que la noticia en sí ya es alentadora para todas las empresas
mencionadas. Los titulares son importantes ya que en todos los casos se
mencionan a “las seis empresas multilatinas” y no ponen a ninguna por encima de
las otras.
Por otro lado, la empresa no se pronuncia directamente. Sin
embargo, el hecho de hacer siempre “las cosas bien” no es gratuito. Ellos
tratan de dirigir mensajes claves dentro de los cuales podemos identificar que
Alicorp quiere posicionarse como la mejor empresa de consumo masivo del país.
Finalmente, estas tres noticias son del mismo día y fueron
publicadas por medios del mismo grupo empresarial (Grupo El Comercio), ningún
otro medio de comunicación difundió estas noticias por lo que se cree que hay
una afinidad entre este grupo empresarial y las empresas más influyentes del
país. Consideramos que al ser El Comercio, el líder en la difusión de medios en
el Perú, las empresas líderes van a querer estar involucradas con ellos.
3. Donde más peruanos desean trabajar.-
El Comercio – Web
17/10/2014 (I)
Peru.com - Web
20/10/2014 (I)
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las mejores empresas para
laborar en el Perú. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos períodos.
Por un lado, los medios de comunicación que hablaron de
este tema han sido El Comercio (en su versión Web) y Peru.com. Lo publicado por
este último ha sido básicamente un resumen de lo que se puede ver en
elcomercio.pe y, en ambos casos, se presenta una información neutral en donde
mencionan cuáles son las empresas elegidas por las personas según un sondeo
realizado por Arellano marketing y Laborum.
Por otro lado, se considera que, pese a que Alicorp no se
pronuncia directamente, la empresa siempre trata de dejar mensajes claves en
estas noticias al querer estar, de manera constante, en el ranking de las
mejores del país. Se trata de posicionar muy bien frente al resto de las
compañías y creemos que no es algo gratuito.
Finalmente, una vez más El Comercio es quien difunde
noticias que empoderan a las empresas “Top” del país. Consideramos que esto
tiene relación directa con una afinidad que tiene El Grupo El Comercio con
estas corporaciones. Son posibles compradores de espacios publicitarios y
ellas, a su vez, quieren ser publicitadas por los medios más consumidos para
llegar a más gente.
4. Effie Awards.-
La República – Web
19/05/2015 (II)
El Comercio - Impreso
15/05/2015 (II)
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las finalistas de los EFFIE
Awards. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos periodos.
En este caso, los medios de comunicación que
difundieron la noticia fueron grupos distintos: El Comercio (en su versión
impresa) y La República (en su versión Web). No obstante, en ambos casos la
noticia tuvo un matíz neutral, puesto que predominó la información y el
contenido fue muy parecido.
Nuevamente vemos a Alicorp nominado a otro premio
y creemos que ellos quieren ser conocidos como una de las empresas más
importantes del país. Por ello, trata de figurar en todas estas nominaciones.
De este modo, consideramos que a ambos grupos
empresariales les conviene tener una “relación de cordialidad” con estas
firmas, puesto que son grupos económicos muy importantes y pueden significar
ingresos para los medios de comunicación. Por ello, es muy raro ver noticias
negativas a menos que se presente una inevitable crisis.
5. Premios ANDA 2015.-
Gestión – Web
21/04/15 (II)
13/05/15 (II)
http://gestion.pe/impresa/alicorp-tenemos-35-marcas-activas-pauta-publicitaria-ano-entero-2131727
Alicorp, junto a otras grandes
corporaciones, ha sido considerada como una de las ganadoras de los Premios
ANDA 2015. A continuación, se realizará un análisis a profundidad del
comportamiento de la empresa en los medios de Comunicación en estos periodos.
En este caso el único medio de
comunicación que ha difundido la noticia es Gestión, en su versión web. El
matíz de la noticia es de carácter neutral, puesto que se centran en
información puntual y solo mencionan a los ganadores. Se puede identificar a
Irina Lopez, marketing manager, como vocero de Alicorp, ya que en una
entrevista brindada a Gestión, menciona
que tienen 35 marcas activas con pautas publicitarias en todo el año. Cabe
mencionar que el Premio ANDA se lo dieron por la publicidad hecha a la
megamarca Blanca Flor, lo cual habla muy bien de los esfuerzos que está
haciendo Alicorp por destacar.
Finalmente, el hecho de que solo Gestión
difunda la noticia y no lo hagan otros medios de comunicación, puede ser
indicador de que existe una afinidad de este grupo empresarial con destacar a
las empresas más reconocidas del país. Posiblemente los premios ANDA no sean
tan reconocidos a nivel nacional y no es noticia para los demás.
Nominaciones; logros y buenas acciones
Son diversos los subtemas que se tocan
para abordar el tema general. Todos agrupan noticias diferentes, pero que se
pueden relacionar al gran tema. El objetivo de este análisis es presentar las
conclusiones finales que se presentan en los subtemas y su relación o
diferencia en ellos.
En primer lugar, los medios de
comunicación que suelen abordar los temas relacionados a nominaciones, logros y
buenas acciones son Gestión y El Comercio, principalmente en sus versiones Web,
pero también en la versión impresa. Estos temas suelen ser, en la mayoría de
casos, positivos. Por ello, se cree que existe una afinidad entre estos medios
con dejar limpia la imagen de Alicorp, entre otras grandes empresas, y sacar el
lado bueno de las mismas. Cabe resaltar que ambos medios de comunicación
pertenecen al mismo grupo empresarial (Grupo El Comercio) lo cual nos hace
reforzar más esta hipótesis.
Asimismo, se cree que esta hipótesis
tiene lugar, puesto que los intereses económicos que priman en este grupo
empresarial van de la mano con los intereses de las otras grandes
corporaciones, puesto que ellos pueden ser posibles compradores de espacios
publicitarios.
En segundo lugar, Alicorp no suele
pronunciarse, de manera constante, directamente. Esto puede deberse a una
estrategia de comunicación de silencio. En donde no siempre hay un
representante natural hablando por la empresa. Consideramos que Alicorp se
pronuncia a través de sus noticias “positivas” en donde siempre trata de
posicionarse como la mejor del país. Estas “nominaciones” son consideradas para
nosotros como mensajes clave, puesto que, como ya se mencionó lineas atrás, la
empresa se quiere posicionar de cierta forma.
Para concluir, se puede considerar como
aliado indirecto principal al Grupo El Comercio, puesto que ha sido el único
que abordó este tipo de noticias (entre informativas y positivas) y se encargó
de potenciar la reputación de la empresa. En ningún momento del periodo se
observó una sola noticia negativa de Alicorp.
No hay comentarios.:
Publicar un comentario